淘寶成為魅族新股東?有阿裏的撐腰的魅族還能再度雄起嗎?

近日,沉寂許久的魅族社區突然變得熱鬧起來,一個個高喊著“出了大事”的帖子湧現,留守的“煤油”們奔走相告、歡呼雀躍。引起轟動的,來自一則上午的消息。有媒體報道稱,珠海市魅族科技有限公司近日發生股東變更,變更後,淘寶(中國)軟件有限公司成為珠海市魅族科技有限公司的新增股東。聽聞此消息,很多“煤油”的第一反應就是阿裏又投資魅族了,於是,他們一麵感概阿裏“爸爸”,一麵滿懷希望,盼望阿裏早日接手魅族。

然而,這份喜悅之情並沒持續多久,很快他們意識到這不過是阿裏內部的股東變更,阿裏也沒有向魅族追加任何投資。一位“煤油”無不擔憂地表示,未來如果沒有外部投資,魅族究竟還有幾年?

魅族社區存在的時間比魅族本身做手機的時間更長,早在魅族的MP3時代,黃章已經開始采用“做社區”的方式“自娛自樂”。那時的他,經常自詡“手機超級發燒友”,喜歡跟網友們在論壇上徹夜討論技術問題,且常常爭論不休。同時很多網友提出的疑難問題,也能得到他的親自解答。2007年,iPhone發布,黃章押寶智能手機,高調宣布魅族要開發劃時代的中國手機M8。一時間,魅族論壇聚集了大量數碼發燒友,形成了魅族手機的第一批忠實擁躉。這種粉絲運營的模式後來被友商學了去,現已頗為普遍,然而真正的開創者隻有魅族。

隻是,看到這裏的希望真的不大,為什麽魅族會出現現在的情況?魅族還有可能再度雄起嗎?

首先,魅族的確是國產智能手機的開創者之一。說起魅族相信很多人都和我們有同樣的感覺,這麽好的一家公司為啥會淪落到這樣的地步?在那個智能手機尚沒有出現的時代,魅族就憑借自己的MP3、MP4在中國大名鼎鼎了,那個時候一提國產電子產品往往必然會提到魅族,在自手機進入了iPhone時代之後,魅族也是最早跟進智能手機市場的企業之一,憑借著良好的產品設計和最符合中國人用戶體驗的係統,魅族可以說拔得了中國智能手機生產的頭籌,如果這個優勢進一步保持下去的話,魅族至少能夠取得一個不錯的業績,但是正所謂“時也運也命也”。在坊間流傳著一個最有名的故事,就是同在珠海創業的雷軍和魅族黃章之間,雷軍一開頭並不準備自己親自操刀做手機,後麵去魅族參觀學習幾次之後,突然發現做手機那麽容易,索性自己直接開始做手機好了,最後小米的出世徹底改寫了中國的手機市場。

其次,成也資本敗也資本。2015年2月,魅族科技同阿裏巴巴集團聯合宣布,阿裏巴巴集團將投資魅族5.9億美元。與此同時,海通開元基金也將投資魅族6千萬美元。這次可以說是魅族的一次大機會,坐擁阿裏的巨額投資,給魅族帶來了巨大的希望,拿到融資之後魅族徹底開啟了魅藍的瘋狂機海戰術時代,2016年,魅藍啟動了登峰造極的機海戰術,幾乎每個月都要開場發布會,先後發布了魅藍Note 3、魅藍3、魅藍3S、魅藍E、魅藍U10、魅藍U20、魅藍Max、魅藍5、魅藍Note 5一共9款新品。要知道,2015年魅藍隻發布了4款手機新品。雖然我們要知道榮耀的成功很大程度上也是依賴於機海戰術,但是魅族的問題卻是雖然自己大規模推動機海,卻沒有太多的品控力量能夠跟上,魅族手機大量采用ODM廠商的方案,大部分新品都沒有做出明顯的差異化,幾乎一樣的外觀,一樣的腰圓鍵、一樣的聯發科芯片,這讓機海不僅沒能成為魅族的優勢,反而成為了魅族的問題,最終魅族爆發之後很快就陷入沉寂。

第三,魅族還有雄起的可能嗎?作為一個魅族的老用戶,我用過魅藍多款機型,至今我的老魅族pro5依然在家裏偶爾開機還會去聽聽音樂,但是問題卻是魅族這些年實在沒有在手機市場上拿的出太有市場競爭力的產品,一方麵,老員工頻繁跳槽離開,魅族從2017年的4300餘人到2018年的3000餘人,再到2019年其人數僅為1694人,再優化500餘人,魅族整個公司剩下的不過千人。另一方麵,魅族的供應鏈難以形成足夠的市場競爭力,其實了解手機市場的人都知道,一般情況下當前的手機市場都是代工體係,在這個代工體係之中,企業需要大量的量來推動供應鏈的規模經濟效應,然而魅族的問題就是量不到位,供應鏈成了惡性循環。

如今,淘寶入股僅僅是個美好的故事,魅族還能走多遠我們隻能說很難很難了。

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